Адреса с www и без www - например www.site.by и site.by - поисковые системы считают разными сайтами. Если оба варианта открываются без редиректа и отдают одинаковые страницы, вы получаете полный дубль сайта: ссылочный вес, поведенческие сигналы и позиции делятся между двумя зеркалами. Решение стандартное: выбрать главный вариант, настроить постраничный 301 редирект со второго и закрепить выбор в настройках сайта и панелях вебмастеров.

Справка. Технически www - это поддомен. Исторически префикс означал «веб-сервер компании», сегодня это вопрос привычки: для ранжирования оба варианта равноценны. Важна не буква, а консистентность - один главный адрес во всех редиректах, ссылках и рекламе.

Чем опасны дубли www и без www для продвижения

  • Расщепление ссылочного веса - часть внешних ссылок ведёт на вариант с www, часть - без
  • Конкуренция зеркал в выдаче - страницы соревнуются сами с собой за позиции
  • Растрата краулингового бюджета - робот обходит дубли вместо новых страниц
  • Разнобой в аналитике - визиты и цели делятся между «двумя сайтами», отчёты искажаются
  • Ошибки сертификата - SSL выпущен на один вариант, а второй встречает посетителей предупреждением: этот сценарий есть в чек-листе «Сайт не открывается»

Что выбрать: с www или без www

Для поисковиков разницы нет - выбирайте по фактам. Сайт давно живёт на одном варианте, на него ведут ссылки и закладки - оставляйте его: переезд ради моды не даёт ничего. Запускаете новый сайт - берите вариант без www: короче в рекламе, на визитках и в разговоре. Единственное настоящее правило: выбранный вариант должен быть один и навсегда - в редиректах, внутренних ссылках, карте сайта, рекламных кампаниях и подписях в почте.

Как склеить зеркала www и без www: пошагово

  1. Выберите главное зеркалоПосмотрите в Яндекс Вебмастере и Search Console, какой вариант сильнее представлен в индексе: его и оставляйте главным.
  2. Выпустите SSL на оба имениСертификат должен покрывать и site.by, и www.site.by, иначе редирект с одного из них будет начинаться с ошибки сертификата.
  3. Настройте 301 редиректВ .htaccess для Apache или в конфигурации nginx: постранично, с сохранением пути и параметров, а не «всё на главную».
  4. Проверьте все четыре комбинацииhttp и https, с www и без: каждая должна одним прыжком приводить на главный вариант.
  5. Приведите сайт к одному адресуВнутренние ссылки, canonical, sitemap и настройки CMS должны использовать только главное зеркало.
  6. Сообщите поисковикамВ Яндекс Вебмастере есть раздел переезда сайта; Google достаточно редиректов и canonical. Обновите sitemap и дождитесь переобхода.

Как должны отвечать все варианты адреса

ЗапросПравильный ответ (главное зеркало - https://site.by)
http://site.by/page/301 на https://site.by/page/
http://www.site.by/page/301 на https://site.by/page/
https://www.site.by/page/301 на https://site.by/page/
https://site.by/page/200, отдаёт страницу
Главная ошибка - цепочки редиректов. Например: http://www сначала прыгает на https://www и только потом на https без www. Каждый лишний прыжок замедляет загрузку и тратит краулинговый бюджет. Правильная склейка - один прыжок из любой точки. Скорость и так в дефиците: см. статью как ускорить сайт.

Технический SEO-аудит сайта

Найдём дубли, ошибки редиректов, проблемы индексации и скорости. Отчёт с приоритетами: что чинить сразу, что потом и сколько это стоит.

Заказать аудит

Как проверить склейку зеркал у своего сайта

Наберите в браузере все четыре комбинации адреса с любой внутренней страницей и посмотрите, куда они приводят. Точнее - проверить коды ответов онлайн-чекером HTTP-заголовков: он покажет 301 и конечную точку каждой цепочки. Контрольная проверка - оператор site: в поиске: если в выдаче встречаются страницы обоих вариантов, зеркала ещё не склеены.

Совет. Заодно закройте остальные классические дубли: слеш на конце адресов, index.php на главной, страницы с UTM-метками без canonical, тестовые поддомены. Склейка www - только часть технической гигиены сайта.

Сколько стоит склейка и когда ждать эффект

Сама настройка - час работы: 50-100 BYN, включая проверку всех комбинаций и правку внутренних ссылок. Поисковики переклеивают зеркала за 2-6 недель: позиции при корректном 301 сохраняются, а размазанный по дублям вес постепенно собирается на главном адресе. Правки конфигурации сервера удобнее доверить поддержке - без риска уронить сайт неудачной строкой в .htaccess.

Частые вопросы про www и без www

Потеряются ли позиции после склейки www и без www?
При постраничном 301 редиректе - нет: вес передаётся на главное зеркало, и суммарно сайт обычно растёт. Возможны колебания в первые 2-4 недели - это нормальный процесс переклейки.
В рекламе указан адрес с www, а главным сделали без www - что будет?
Посетители доедут: 301 редирект доведёт их до главного зеркала. Но объявления лучше обновить: лишний прыжок - лишние миллисекунды, а на старых конфигурациях ещё и риск потери меток аналитики.
Что поменять в 1С-Битрикс при склейке зеркал?
Указать главный домен в настройках сайта, проверить абсолютные ссылки в шаблоне и почтовых шаблонах, обновить sitemap. Сами редиректы настраиваются на уровне сервера - в .htaccess или конфигурации nginx.
Как быстро Яндекс и Google склеят зеркала?
Google обычно справляется за пару недель по редиректам и canonical. Яндексу помогает заявка о переезде в Вебмастере: процесс занимает от двух до шести недель. Ускорить нельзя, но правильная настройка исключает откаты.

Склейка зеркал - типовая задача технического SEO: делается один раз, работает годами. Если хотите, чтобы такие вещи находились и чинились до того, как отъедят трафик, закажите SEO-продвижение в Alavir: техническая гигиена, семантика и контент в одном процессе. С 2013 года, 450+ проектов, смета бесплатно за 1 день.