Вопросы и ответы

Однозначно сказать, где реклама будет эффективнее, в Яндекс или в Google, в принципе нельзя. По данным на конец 2013 года 42-43% пользователей отдают предпочтение Google, столько же используют Яндекс. Образно говоря, Яндекс и Google идут «ноздря в ноздрю».

Каждый сайт индивидуален, как и его рекламная кампания, и то, насколько эффективна рекламная кампания в Яндексе или Google можно понять только из статистики проведенной рекламной кампании. Таким образом, чаще всего для ответа на этот вопрос необходимо запустить рекламную кампанию и в Яндекс, и в Google, и проанализировать количество переходов и стоимость кликов.

Со статистикой списания средств за любой период ведения рекламной кампании заказчик может ознакомиться, зайдя в аккаунт своего ресурса в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords. Доступ к аккаунту предоставляет компания, занимающаяся ведением кампании контекстной рекламы по данному проекту.

Найти необходимые данные в Яндекс.Директе можно во вкладке «Статистика», в Google Analytics – во вкладке «Кампании».

В статистике будут отражены:

количество показов ключевых слов;
количество переходов по запросам;
средняя цена за клик;
расход за выбранный период;
CTR.

Цена за клик в системе контекстной рекламы Google Adwords обычно дешевле, чем в Яндекс.Директ. Однако количество показов объявлений в Google Adwords зависит от тематики: по некоторым тематикам может быть больше, чем в Яндекс.Директ, по некоторым – меньше.

Таким образом, сказать насколько отличаются цены по одной и той же рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords невозможно, так как этот вопрос должен рассматриваться индивидуально для каждой рекламной кампании.

Все зависит от системы, которую Вы используете для контекстной рекламы.

Google AdWords предлагает пользователям возможность самостоятельно прописать площадки, относящиеся к интересующей тематике и входящие в контекстно-медийную сеть Google, либо воспользоваться инструментом подбора мест размещений и выбрать релевантные площадки из предложенного списка.  

Эта сеть включает различные веб-сайты и ряд ресурсов Google, таких как Gmail, Blogger, Google Финансы и YouTube. В нее также входят мобильные сайты и приложения, показывающие рекламу AdWords.

Объявления подбираются таким образом, чтобы они соответствовали содержанию страниц и были интересны пользователям. Для настройки таргетинга на нужные сайты, необходимо указать целевые ключевые слова, сегменты аудитории, места размещения или темы.

В системе Яндекс.Директ существует возможность прописать нерелевантные рекламные площадки вручную с целью предотвращения на них показов, а также отключать площадки, которые отображаются в статистике после демонстрации на них объявлений. В контекстно-медийную сеть Яндекса входят такие ресурсы как mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru, tut.by,  сервисы Яндекса и множество специализированных сайтов.

Запрос «ремонт под ключ» является достаточно общим, и дает большое количество нецелевого трафика, при этом стоимость контекстной рекламы по данному запросу будет весьма велика. Уточненные запросы позволяют более точно охватить целевую аудиторию и, соответственно, дают больший процент конверсии из посетителя в покупателя. Кроме того, стоимость клика по уточненным запросам ниже.
Если ограничиться только общим запросом, то в случае, если пользователь наберет уточняющий запрос «ремонт под ключ одноэтажного дома» (а затем увидит и перейдет на наше объявление), стоимость клика будет такая же высокая, как если бы он набрал «ремонт под ключ».

Стратегия продвижения нацелена на увеличение показателей эффективности рекламной кампании, что в свою очередь позволяет добиться снижения стоимости клика. Система контекстной рекламы работает таким образом, что при высоком CTR стоимость клика падает, в результате чего можно демонстрировать объявление на более высоких позициях за меньшую стоимость. При оценке эффективности рекламной кампании учитывается такой фактор как релевантность (совпадение) введенного поискового запроса нашему ключевому слову. Чем она выше, тем эффективнее объявление, выше кликабельность и, соответственно, ниже стоимость клика.

Таким образом, если мы не хотим терять аудиторию, которая набирает высококонверсионные уточненные запросы, нужно это учитывать при создании рекламной кампании.

Распродажа товара —  это мероприятие, которое проводится в определенный временной промежуток, поэтому, как правило, на время проведения такого рода мероприятий лучше использовать контекстную рекламу.

Эффект поискового продвижения отложен во времени, для достижения результата необходимо проведение многих «подготовительных» работ, а результат может проявиться через 2-3 месяца.
В то же время контекстная реклама является более гибким инструментом. Запустить показ контекстных объявлений можно на короткий период (к примеру, 1-2 недели) и данные объявления сразу начинают работать. По истечении необходимого времени контекстные объявления можно отключить.

Стоимость разработки сайта зависит от его функционала и объема той информации, которую надо будет разместить на сайте. Для первоначальной приблизительной оценки стоимости разработки можно обратиться к менеджеру и обсудить с ним какой сайт Вам нужен. Для более точной оценки необходимо оговорить все детали максимально подробно.