Если сайт просел в выдаче, первым делом определите масштаб и момент падения: просели все страницы или отдельная группа, один поисковик или оба сразу, совпало ли падение с правками на сайте или апдейтом алгоритма. Эти три ответа сужают список возможных причин с двадцати до двух-трёх. Диагностика по шагам занимает день; хаотичные правки «наугад» затягивают восстановление на месяцы.
Диагностика просадки за первый час: 6 шагов
- Подтвердите падение цифрамиОткройте Метрику: сравните поисковый трафик с прошлой неделей и с тем же периодом год назад - так отсекается сезонность.
- Определите масштабВебмастер и Search Console: просел весь сайт, раздел или группа страниц? Точечная просадка - контентная история, тотальная - техника или санкции.
- Сравните поисковикиУпал только Яндекс - смотрите в сторону его фильтров и апдейтов. Только Google - его обновлений. Оба сразу - почти всегда техника.
- Наложите дату на историю правокЧто делали на сайте в эти дни: релиз, редизайн, смена хостинга, правки robots.txt? Совпадение по датам - главная улика.
- Проверьте уведомленияВебмастер: «Диагностика» и «Безопасность и нарушения». Search Console: «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности».
- Проверьте индексацию ключевых страницТоповые страницы могли просто выпасть из индекса - статусы и причины разбирали в статье про страницы вне индекса.
Симптом и вероятная причина: таблица соответствий
| Картина падения | Вероятная причина | Первое действие |
|---|---|---|
| Весь сайт, оба поисковика | Техника: robots.txt, noindex, доступность | Проверить запреты, доступность, логи сервера |
| Весь сайт, только Яндекс | Фильтр или апдейт Яндекса | Вебмастер - нарушения; сверить дату с апдейтами |
| Группа страниц | Контент устарел, дубли, каннибализация | Сравнить страницы с конкурентами из топа |
| Медленное сползание месяцами | Конкуренты усиливаются, контент стареет | План обновления контента и ссылок |
| Обвал после релиза или редизайна | Потерянные URL, редиректы, метатеги | Сверить карту редиректов и метатеги |
Трафик падает, а причина не находится?
Проведём диагностику по десяткам параметров: техника, контент, ссылки, санкции, конкуренты. Письменно скажем, что случилось и как вернуть позиции. Аудит бесплатный, смета за 1 день.
Типовые причины просадки позиций и что с ними делать
- Технические сбои - закрытые разделы, битые редиректы, медленные ответы сервера: самая частая и самая быстро устранимая группа, 10 симптомов собрали в статье про технический аудит
- Фильтры и санкции - от малополезного контента до накрутки поведенческих у Яндекса, ручные меры у Google
- Апдейты алгоритмов - если накрыло вместе с половиной конкурентов, это перестройка выдачи, а не ваша ошибка: сверяйте динамику по нише
- Конкуренты усилились - топ не резиновый: кто-то вложился в контент и ссылки, вы съехали
- Поведенческие ухудшились - сниппеты потеряли кликабельность, страницы замедлились, мобильная версия отстала
- Ссылочные потери - умерли домены-доноры, сняли арендные ссылки
Что делать, пока позиции восстанавливаются
Восстановление после устранения причины занимает от 2-3 недель (техника) до нескольких месяцев (фильтры и контентные проблемы). Если поисковый трафик критичен для продаж, на время восстановления подключите контекстную рекламу: она возвращает поток заявок за 2-3 дня, настройка - от 300 BYN. Паузу используйте с пользой: закройте технические долги - скорость, дубли, мобильную версию, - чтобы вернуться в выдачу сильнее, чем были.
Частые вопросы о просадке в выдаче
Сколько восстанавливаются позиции после просадки?
Как узнать, был ли апдейт алгоритма Яндекса?
Сайт просел после редизайна - это нормально?
Поможет ли срочная закупка ссылок вернуть позиции?
Просадка - симптом, а не диагноз, и лечится она в порядке «масштаб - техника - санкции - контент», а не паническими правками. Пройдите шаги из статьи - и разговор с любым подрядчиком пойдёт на равных. А если нужен полный разбор и план восстановления, закажите SEO-аудит и продвижение в Alavir: возвращаем сайты в топ с 2013 года, аудит бесплатный, смета за 1 день.
