Смена домена без потери позиций возможна: поисковики давно умеют переносить накопленный вес со старого адреса на новый, если сделать переезд по правилам. Главный инструмент - постраничные 301-редиректы плюс подтверждение переезда в панелях вебмастеров. Ошибка на этом этапе стоит дорого: неправильный переезд обнуляет годы работы над сайтом. Разберём порядок действий, при котором трафик перетекает на новый домен почти без просадки.

Когда домен действительно меняют. Ребрендинг, покупка более короткого имени, уход с домена в чужой зоне, объединение нескольких сайтов. Во всех случаях у старого адреса есть история и вес в поиске - и задача переезда в том, чтобы этот вес не потерять, а перенести.

Как поисковик переносит вес при смене домена

Для поисковой системы 301-редирект - это сигнал «страница переехала навсегда, вес передавайте новому адресу». Когда каждая старая страница ведёт на свой точный аналог на новом домене, поисковик постепенно склеивает их и переносит позиции. Ключевое слово - «постепенно»: перенос занимает от нескольких недель до пары месяцев, и небольшая просадка в этот период нормальна. Механику самих редиректов подробно разбираем в статье 301 и 302 редиректы: когда какой.

План переезда на новый домен за 7 шагов

  1. Подготовьте новый доменРазверните на нём точную копию сайта с той же структурой адресов - это упрощает редиректы и склейку.
  2. Составьте карту редиректовКаждый старый URL - к своему новому аналогу, один к одному. Не всё скопом на главную.
  3. Настройте постраничные 301Со старого домена на новый, для всех страниц, включая картинки и служебные адреса.
  4. Обновите внутренние ссылки и sitemapВнутри нового сайта все ссылки должны вести на новые адреса, sitemap - содержать только их.
  5. Подтвердите переезд в вебмастереВ панелях Яндекса и Google укажите смену адреса или главного зеркала - это ускоряет перенос.
  6. Сохраните старый домен активнымРедиректы должны работать минимум год: поисковик и пользователи ещё будут приходить по старым ссылкам.
  7. Следите за индексом и трафикомКонтролируйте, как страницы нового домена входят в индекс, а старого - выпадают. Это зеркальный процесс.
Совет. Переезжайте в низкий сезон и не совмещайте смену домена с редизайном. Если поменять одновременно и адрес, и дизайн, и структуру, то при просадке вы не поймёте, что именно сработало в минус. Одно крупное изменение за раз.

Перенесём сайт на новый домен без потери трафика

Составим карту 301-редиректов, настроим склейку зеркал, подтвердим переезд в вебмастерах и проконтролируем перенос позиций. Домен меняется - клиенты остаются.

Заказать безопасный переезд

Типичные ошибки при смене домена

  • Редирект всех страниц на главную - поисковик считает это удалением контента, вес не передаётся
  • Временный редирект 302 вместо 301 - поисковик думает, что переезд ненадолго, и не переносит позиции
  • Отключили старый домен слишком рано - редиректы перестали работать, вся история обнулилась
  • Забыли про внутренние ссылки - сайт сам ссылается на старые адреса, плодя лишние редиректы
  • Не подтвердили переезд в вебмастере - перенос идёт дольше и с большей просадкой
Важно. Не удаляйте старый домен, даже когда трафик полностью перетёк. Внешние ссылки на него остаются в интернете годами, и каждая из них - это вес и переходы, которые редирект продолжает передавать новому сайту. Отключите домен - потеряете и то, и другое.
Переезд сайта похож на переезд магазина: если на старом месте оставить табличку «мы теперь здесь» с точным адресом, покупатели дойдут. Уберёте табличку - потеряете половину.Команда Alavir

Частые вопросы о смене домена

Потеряю ли я позиции при переезде на новый домен?
При правильном переезде - лишь временно и незначительно. Постраничные 301-редиректы и подтверждение в вебмастере переносят вес на новый домен за несколько недель. Обвал случается только при ошибках: редирект на главную, использование 302 или раннее отключение старого домена.
Сколько держать старый домен после переезда?
Минимум год, а лучше не отключать вовсе, пока это недорого. Редиректы и внешние ссылки на старый адрес продолжают приносить вес и переходы. Стоимость продления домена несопоставима с ценой потери этого трафика.
Можно ли переехать на домен в другой зоне, например с .com на .by?
Да, механика та же: постраничные 301 и подтверждение переезда. Смена региональной зоны может повлиять на региональное ранжирование, поэтому переезд в .by для белорусского бизнеса чаще плюс, чем минус.
За сколько времени трафик полностью перейдёт на новый домен?
Обычно 4-8 недель до основного переноса и до нескольких месяцев на полную склейку. Скорость зависит от размера сайта, частоты обхода и корректности редиректов. Всё это время держите оба домена рабочими.

Смена домена - управляемая операция, если готовить её заранее и не экономить на редиректах. В Alavir мы переносим сайты на новые адреса с сохранением позиций с 2013 года: карта редиректов, склейка зеркал, контроль индекса и трафика. Планируете ребрендинг или переезд - обсудим заранее и составим безопасный план. Смотрите SEO-сопровождение и наши честные сроки результата.