Пагинация - это разбивка длинного списка товаров или статей на страницы: 1, 2, 3 и так далее. Для SEO она создаёт классическую дилемму: как дать поисковику добраться до всех товаров на дальних страницах, но при этом не наплодить дубли и не растащить вес по десяткам почти одинаковых листингов. Правильный ответ - не закрывать страницы пагинации от индексации полностью, а грамотно управлять индексацией и каноническими адресами. Разберём рабочую схему без крайностей.

Суть проблемы. Страницы /catalog/?page=2, ?page=3 похожи между собой: тот же заголовок, то же описание, отличается только сетка товаров. Поисчик видит десятки почти дублей. Задача - сохранить доступ к товарам с дальних страниц, но не дать этим листингам конкурировать друг с другом за позиции.

Три подхода к пагинации и их последствия

ПодходЧто делаетРиск
Закрыть пагинацию в noindexпрячет страницы 2+ от индексатовары с дальних страниц могут выпасть из индекса
Canonical на первую страницувсе листинги указывают на страницу 1поисчик может игнорировать товары со страниц 2+
Self-canonical + индексациякаждая страница каноническая сама на себя, открытаминимальный, при уникальных title - рабочий вариант

Крайности вредят одинаково. Полный запрет индексации листингов рискует спрятать товары, на которые нет других путей. Жёсткий canonical на первую страницу говорит поиску «остального нет». Сбалансированный вариант - оставить страницы пагинации в индексе с каноническим адресом на самих себя, дав поисковику свободно дойти до каждого товара.

Рабочая схема пагинации для каталога

  1. Оставьте листинги доступными для обходаСсылки на страницы 2, 3 и далее должны быть обычными ссылками, по которым ходит поисковик.
  2. Задайте self-canonicalКаждая страница пагинации указывает канонический адрес на саму себя, а не на первую.
  3. Различайте title страницДобавьте в заголовок номер страницы - это убирает ощущение полного дубля.
  4. Не размещайте SEO-текст на каждой страницеПродающий текст категории - только на первой, иначе он дублируется по всем листингам.
  5. Дайте товарам альтернативные путиПерелинковка, подборки, поиск и sitemap - чтобы карточка не зависела только от дальней страницы пагинации.
Совет. Для блогов и небольших каталогов удобна подгрузка «показать ещё» с сохранением реальных адресов страниц. Пользователь листает бесконечной лентой, а поисчик видит нормальные ссылки на страницы 2, 3, 4 и доходит до всех материалов.
Важно. Не путайте пагинацию с фильтрами. Пагинация делит один и тот же список на части - её страницы нужно держать доступными. Фильтры создают новые комбинации товаров, и большинство из них, наоборот, стоит закрывать. Про них - отдельная статья фильтры каталога и SEO.

Настроим индексацию каталога правильно

Разберёмся с пагинацией, каноническими адресами и фильтрами так, чтобы все товары были в индексе, а дубли не растаскивали вес. Каталог начнёт собирать трафик по всей глубине.

Оптимизировать каталог

Как проверить, что пагинация не вредит

Три простых проверки. Первая - сколько товаров реально в индексе: если их заметно меньше, чем в каталоге, поисчик не доходит до дальних страниц. Вторая - конкурируют ли листинги между собой по одному запросу: это признак дублей. Третья - есть ли у карточек товаров другие пути кроме пагинации. Всё это - часть технической части аудита, о которой мы писали в материале что входит в SEO-аудит.

Пагинация - это лестница к товарам на нижних этажах каталога. Заколотишь её ради «чистоты индекса» - и половина ассортимента останется там, куда поисковик не поднимется.Команда Alavir

Частые вопросы о пагинации

Нужно ли закрывать страницы пагинации от индексации?
Полностью закрывать рискованно: товары, доступные только с дальних страниц, могут выпасть из индекса. Безопаснее оставить листинги открытыми с каноническим адресом на самих себя и разными title. Закрытие оправдано лишь когда у всех товаров есть надёжные альтернативные пути.
Ставить ли canonical со всех страниц на первую?
Не рекомендуется: поисчик может решить, что содержимого страниц 2+ не существует, и не проиндексировать товары оттуда. Лучше self-canonical - каждая страница каноническая сама на себя. Так листинги не дублируются и не прячут ассортимент.
Как избежать дублей при пагинации?
Различать title по номеру страницы, не копировать SEO-текст категории на все листинги, использовать self-canonical и давать товарам пути помимо пагинации. Тогда страницы не выглядят полными копиями и не конкурируют между собой.
Подходит ли бесконечная прокрутка для SEO?
Подходит, если под ней сохранены реальные адреса страниц и обычные ссылки на них. Пользователь листает лентой, а поисчик обходит страницы по ссылкам. Плохо, когда товары подгружаются только скриптом без адресов - тогда поиск их не видит.

Пагинация - незаметная, но важная часть SEO каталога: перемудришь с запретами - спрячешь товары, пустишь на самотёк - получишь дубли. В Alavir мы настраиваем индексацию каталогов на Битрикс с 2013 года: пагинация, фильтры, канонические адреса, sitemap. Хотите, чтобы весь ассортимент собирал трафик - проведём аудит каталога бесплатно. Смотрите SEO-продвижение и разбор фильтров каталога.